中国广告营销大奖ChinaAdvertising Marketing Awards（简称CAMA）已经创办了整整20年，可以说CAMA不仅仅见证了中国广告营销行业的快速发展，同时也推动了中国品牌的发展和中国市场的大繁荣。而近日，第二十届中国广告与品牌大会暨2021CAMA广告营销奖颁奖礼也在上海圆满落幕。其中志邦家居以其优秀的品牌创新营销策划实力荣获了年度最佳短视频「男人下厨节」广告银奖 和年度整合营销铜奖两大奖。
志邦家居荣获两大奖项，可以说使CAMA对其品牌营销实力的极大肯定。事实上志邦家居“男人下厨节”IP已有5个年头，它通过挖掘品牌自身与3.8女人日的关联点，巧妙自造的节日。2017年志邦家居就曾携手两位当红明星演绎“真男人，会下厨”，让男人下厨节成为行业案例典范。2019年更是邀请“天王”周杰伦讲述了男人生命中最重要的四位女性：奶奶、妈妈、妻子和女儿的故事，并呼吁男人们在3月8日为爱下厨。而今年对“男人下厨节”的IP再次深度强化，好好“研究”了一下中国不同地域的男人们借此与受众进行深度沟通，实现品牌对受众的全方位渗透。
志邦家居的营销手段
紧跟热点，发布趣味短片。志邦家居发布 了发布了6支以大众为主角的趣味短片，通过借助各地域方言、人文景观以及宠妻行为方式，让大众为自己代言。
把控传播节奏，打造传播矩阵。在优质的核心视频打头阵之余，志邦家居还从消费者角度出发，牢牢把控传播节奏，打造品牌高度与趣味兼容的传播矩阵，为消费者搭建一个轻松愉悦、畅所欲言的分享“家”与“爱”的生活舞台，让营销互动真正触达消费者的内心。
利用微博抖音，形成高热度传播。利用微博平台“广场式”传播的社交化特征，以#哪个地方的男人最宠老婆#打开话题，撬动地域间的宠妻文化PK，借助一线权威都市类报媒以及王耀庆工作室的影响力作为活动的初始驱动力，在拓宽传播维度的同时拉升品牌势能。在记录美好生活的抖音平台，志邦家居则以#全国宠妻行为大赏 抖音全民任务，为大众打开了幸福的“直播”窗口。通过国内外不同地域的KOL助阵，以温暖的故事激发观众的热烈讨论，激发了普通网友拿起手机，记录一个个关于家的幸福故事。
总之，此次获奖不仅是对在家居行业深耕二十余载志邦品牌营销实力的肯定，同时也有利于志邦家居在未来坚从人性化的产品设计出发，深度剖析和解决消费者的生活痛点，为其家庭生活创造丰富多彩的可能性。
